Rafforzare il posizionamento globale della destinazione e valorizzare un territorio d'eccellenza, strategico per la sua collocazione tra Svizzera, grandi laghi prealpini e l'hub internazionale di Milano Malpensa. Con questo chiaro obiettivo Fondazione Varese Welcome approda a Londra per la 47ª edizione del World Travel Market (WTM), la principale fiera internazionale B2B (business-to-business) dedicata all’industria globale dei viaggi e del turismo, in programma dal 3 al 5 novembre 2026. A fianco della Fondazione in questo importante appuntamento internazionale c'è il Varese Convention & Visitors Bureau, a testimonianza di una sinergia operativa sempre più forte e proiettata a conquistare i segmenti chiave del turismo leisure e MICE (Meeting, Incentive, Congressi ed Eventi).
Il WTM rappresenta uno dei principali appuntamenti fieristici a livello internazionale dedicato al B2B. La scelta di puntare sul Regno Unito poggia su dati economici consolidati. Il bacino britannico è infatti il terzo mercato estero per spesa turistica in Italia, con oltre 14 milioni di presenze annue e una permanenza media che sfiora i cinque giorni. Si tratta di uno dei principali mercati di riferimento anche per la provincia di Varese, dove rappresenta il settimo paese di provenienza con oltre 97.000 presenze nel 2025 (elaborazioni Camera di Commercio Varese su dati Provincia di Varese Ross1000, Polis-Regione Lombardia). Nel corso delle tre giornate di lavoro, la delegazione varesina affronterà un fitto calendario di incontri d'affari con tour operator, agenzie di viaggio specializzate e buyer internazionali, promuovendo le diverse anime del territorio, dal cicloturismo alle attrazioni culturali, dalle esperienze gastronomiche alla prima Maratona della provincia di Varese targata Fondazione Varese Welcome.
L'obiettivo è far conoscere la destinazione ai principali operatori internazionali del turismo e stimolare l'inserimento la provincia di Varese nelle proposte di viaggio.
